Der Deutsche Werberat beurteilt Sexismus und Diskriminierung in Bezug auf alle Geschlechter anhand der selben Verhaltensregeln und Kriterien. Neben Sexismus gegenüber Frauen gibt es in der Werbung auch männerherabwürdigende Motive.

Für sexistisch hält der Werberat beispielsweise die nebenstehende Abbildung, in der mit einem Fingerzeig auf den Mann gefragt wird: „Hat er mal wieder schlapp gemacht?“. Durch den Slogan und die Bebilderung werden aus Sicht des Werberats Erektionsprobleme ins Lächerliche gezogen und der Mann herabgewürdigt.